Autorska metodologia domu mediowego MediaCom sprawiła, że były kapitan reprezentacji Polski wyprzedził obecnego przywódcę drużyny narodowej, a zarazem jednego z najlepszych napastników świata. Badanie przeprowadzono na niemałej próbie konsumenckiej, bo liczącej ponad 11 tys. respondentów. Kuba góruje nad "Lewym" sympatią i wiarygodnością Rywalizacja Błaszczykowskiego z Lewandowskim, będąca korespondencyjnym pojedynkiem, na tym polu przedstawia się interesująco. "Lewy" minimalnie góruje nad Kubą pod względem rozpoznawalności (121-119), ale w dwóch pozostałych aspektach, rzutujących na miejscu w rankingu, wyżej stoją akcje byłego piłkarza Wisły Kraków. Kuba dystansuje kolegę z kadry na poziomie sympatii (129-119) oraz wiarygodności (130-119). "To wskazuje, że odbiorcy traktują Kubę, jako osobę im bliższą" - analizuje branżowy magazyn marketingowy AdMonkey.pl. Zaskakująco przedstawia się pozycja wicelidera, którą zajął... Krzysztof Hołowczyc. Były kierowca rajdowy, a do 2015 roku uczestnik słynnego Rajdu Dakar, zapracował na swoją bardzo wysoką pozycję wiedzą, świetną reputacją i wizerunkiem wiarygodnego eksperta. Pod względem trzech wskaźników, takich jak skupianie na sobie uwagi, fachowość i możliwość wpływania na wybory, "Hołek" dla przykładu dystansuje Piotra Żyłę. Etatowy śmieszek w kadrze skoczków narciarskich cieszy się popularnością, która w tej chwili zupełnie nie przekłada się na ranking wpływowych gwiazd polskiego sportu. Połączenie rozpoznawalności, sympatii i bardzo wysokiej wiarygodności sprawia, że bardzo wysoką piątą pozycję zajmuje Adam Małysz, który od półtora roku czynnie nie uprawia sportu. "Orzeł z Wisły" sprawił sensację już pod koniec września, gdy został najpopularniejszym polskim sportowcem, czego dowiódł wynik badania "Top 50 polskich sportowców" instytutu ARC Rynek i Opinia. Za legendarnym skoczkiem uplasował się będący u szczytu kariery Lewandowski. - Rzeczywiście, piękna sprawa, że ludzie pamiętają o tym, na co tak ciężko pracowałem. Zawsze marzyłem, żeby mnie zapamiętano z tego, jakim jestem sportowcem i doceniono, jak bardzo przykładałem się do tego, co robiłem. To coś wspaniałego, ale wielki szacunek należy się też Robertowi - komentował wtedy Małysz, w rozmowie z Interią. Gortat uzupełnia podium Miejsce na podium najnowszego rankingu uzupełnił Marcin Gortat, polski jedynak w najlepszej koszykarskiej lidze świata NBA, który w ojczyźnie wykonuje tytaniczną pracę u podstaw, propagując sport wśród dzieci i młodzieży. Ranking powstał na bazie wyznaczonego przez dom mediowy wskaźnika Influence Power Index, który bazuje na trzech podstawowych obszarach wartych rozważenia, przed podjęciem decyzji o zatrudnieniu celebryty w komunikacji reklamowej. Mowa tu o sile gwiazdy (ogólna rozpoznawalność celebryty), poziomie autorytetu (umożliwia podjęcie próby oszacowania faktycznego wpływu, jaki gwiazda wywiera na odbiorcach) i spójności z marką (dopasowanie do charakterystyki marki). Tak wygląda najlepsza dziesiątka wpływowych gwiazd polskiego sportu: 1. Jakub Błaszczykowski 2. Krzysztof Hołowczyc 3. Marcin Gortat 4. Robert Lewandowski 5. Adam Małysz 6. Kamil Stoch 7. Adam Nawałka 8. Agnieszka Radwańska 9. Rafał Sonik 10. Karol Bielecki AG