Całe zajście miało miejsce tuż po zakończeniu finału kobiecych mistrzostw świata. W trakcie radosnych celebracji na boisku, Luis Rubiales, znany ze swojego ekspresyjnego charakteru, wręczając nagrody podszedł do jednej z triumfujących piłkarek i pocałował ją w usta. Cała sytuacja została uwieczniona przez kamery i błyskawicznie rozeszła się po mediach społecznościowych, wywołując ogromne kontrowersje. Gwiazdor Realu Madryt wywołał ogromną burzę FIFA rozpoczęła śledztwo w sprawie Luisa Rubialesa Gest Rubialesa natychmiast został uznany za skandaliczny i wielu obserwatorów domagało się jego rezygnacji. Na razie prezes hiszpańskiej federacji nie zdecydował się na taki krok. Wkrótce hiszpańskiego działacza mogą czekać jednak kłopoty. FIFA ogłosiła bowiem, że oficjalnie wszczęła postępowanie dyscyplinarne przeciwko 46-latkowi. Śledztwo FIFA skupi się na tym, czy działania Rubialsa naruszyły Kodeks Etyki FIFA. Dodatkowo, w kontekście trwających starań o promowanie pozycji kobiecej piłki nożnej, śledztwo będzie również badać szersze implikacje takiego zachowania.