Według analiz rynku wartość i powszechna rozpoznawalność marki Penguins wśród mieszkańców USA wzrosła w ciągu trzech lat o 88 procent. Właśnie ten zespół najbardziej kojarzony jest z ligą NHL, chociaż dotychczas sięgnął po Puchar Stanleya tylko dwukrotnie i to w latach 1991-92, ale miał wówczas w składzie takie gwiazdy jak Mario Lemieux, Jaromir Jagr czy Paul Coffey. Przed rokiem dotarł do finału tych rozgrywek, ale walkę o trofeum przegrał z Detroit Red Wings 2:4. W poniedziałek hokeiści z Pittsburgha rozegrali 113. z rzędu mecz przy pełnych trybunach w swojej hali Mellon Arena, ale w szóstym meczu półfinału Konferencji Wschodniej przegrali 4:5 po dogrywce z Washington Capitals (stan rywalizacji 3:3, decydujące spotkanie zaplanowano na środę w Waszyngtonie). Witryna Penguins jest najczęściej odwiedzaną stroną internetową wśród drużyn ligi NHL, mecze tego zespołu mają największą oglądalność w amerykańskiej telewizji, a właściciele klubu, mimo ogólnoświatowego kryzysu finansowego, nie narzekają na brak sponsorów. Znaczny wpływ na rosnącą popularność "Pingwinów" mają ich czołowi gracze: najskuteczniejszy zawodnik sezonu regularnego NHL - Rosjanin Jewgienij Małkin oraz kapitan Sydney Crosby, trzeci wśród najlepszych graczy ligi.