"Azzurri" zremisowali w poniedziałek w Mediolanie ze Szwedami 0-0, a kilka dni temu przegrali na wyjeździe 0-1. Analitycy rynku wiążą spadek wartości akcji właśnie z tym wydarzeniem. Dzienniki sportowe mogą liczyć na dodatkowe wpływy z reklam przy okazji wielkich imprez międzynarodowych, jak np. piłkarskie mistrzostwa świata. Według strony internetowej Milano Finanza tak było przed rokiem, gdy "La Gazzetta dello Sport" zarobiła około 2 mln euro na reklamach podczas mistrzostw Europy w piłce nożnej we Francji.