Według specjalistów od marketingu liga NBA to najbardziej popularne amerykańskie rozgrywki w Chinach. Szczególne zasługi na tym polu mają były zawodnik Houston Rockets Yao Ming oraz obecna gwiazda Los Angeles Lakers Kobe Bryant. W tym roku odwiedził on kibiców Państwa Środka siódmy raz z rzędu, uczestniczył w pokazowych treningach i zajęciach z dziećmi. Wszędzie towarzyszyły mu tysiące fanów. Amerykańscy dziennikarze relacjonujący pobyt Bryanta stwierdzili nawet, że zawodnik Lakers jest bardziej popularny i rozpoznawalny w Chinach niż w USA.