Od 1898 roku, kiedy powstał Athletic, piłkarze z Bilbao grali bez reklamy sponsora na koszulkach. Jednak kiepska sytuacja finansowa zmusiła działaczy klubu z San Mames do radykalnego kroku. Decyzja podzieliła kibiców "Los Leones" - środki pozyskane od sponsora pozwolą wprawdzie na wzmocnienia, jednak wiąże się to z zerwaniem tradycji. Prezydent klubu Fernando Garcia Macua poinformował jednocześnie, że klub nadal będzie zatrudniał jedynie piłkarzy z baskijskim rodowodem.